“双十一”购物促销的战火每年都在扩大，据《日本经济新闻》6日报道，中国的双十一已经成为世界上规模最大的购物节，两大电商阿里巴巴和京东希望拓展海外市场规模。其中，京东将为中国香港、中国澳门和中国台湾地区免配送费，阿里巴巴希望利用合作伙伴的平台扩大东南亚市场。

　　据咨询公司艾媒咨询的统计，2016年阿里巴巴占双十一促销总交易额的71%，而京东的份额仅为20%。为缩小与阿里巴巴的差距，京东决定与腾讯、沃尔玛组建强有力的联盟。此外，两家电商还把战火延烧至奢侈品。据营销分析机构L2的分析，中国大众消费品市场几近饱和，因此电商纷纷瞄准奢侈品等领域。